10bet:这种基于人性弱点的商业逻辑必然会导致各种行业的混乱

进入移动互联网时代后，直播内容的供给和需求都发生了巨大的变化。人人可以直播，人人可以奖励，直播正式进入低门槛时代。

很快，各种资本和企业家纷纷涌入直播轨道。2016年，“千播大战”拉开帷幕;2017年，短视频进入爆发式增长期，随后短视频平台也推出直播服务。

对于直播的商业模式，傅正军在9185时期就提出过“爱”。这种“仰慕”其实是用户的冲动消费。作为“受益”平台、行业协会和主播，它们竭尽全力刺激用户的付费意愿。公会(类似于主播的经纪公司或包装公司)和主播主要负责内容，包括外貌、身材、年龄等，以及唱歌、表演、游戏等技能。

如果内容足够有吸引力，就会吸引用户主动“刷礼物”给主播。礼物越多，给小费者的排名越高。该平台不断制定新的规则和玩法:两人对抗、四人直播、10bet,名单排名……

随着游戏玩法的升级，“老大哥”的付费动机不再局限于对主播的“仰慕”，还有虚荣心和攀比。这种基于人性弱点的商业逻辑必然会导致各种行业的混乱。

为了吸引关注，主播穿暴露的衣服，或者说粗话，或者通过低俗的表演吸引用户给予高额奖励，甚至诱导未成年人充值和奖励相关的活动，都不是什么新鲜事。

央视多次曝光相关事件，国家互联网信息办公室也多次检查国内多家直播平台的内容生态，采访了B站、斗鱼、全民K歌、映客等多家领先直播平台。

2020年11月，国家广播电影电视总局发布通知，要求对用户的小费行为实行实名认证、小费限额等限制。